Calcula tu caché publicitario y tasa de interacción real
Descubre cuánto vale tu audiencia en Instagram, TikTok o YouTube. Introduce tus estadísticas medias para obtener tu tasa de Engagement Rate y las tarifas estimadas que aplican las agencias de marketing en España.
Tus estadísticas medias
Tarifas estimadas por formato publicitario
Guía de tarifas de influencer, métricas publicitarias y contratación
Aprende a negociar presupuestos con marcas y agencias de marketing en España. Conoce los baremos de mercado por formato publicitario, cómo computar la tasa de interacción real (Engagement Rate) y las pautas para emitir facturas legales conforme a la normativa vigente.
1. Baremos de tarifas orientativas en España según tamaño de comunidad
Las agencias de medios y centrales de compras suelen clasificar a los creadores de contenido según el volumen de su audiencia y la capacidad de conversión de su nicho temático:
| Segmento de creador | Seguidores | Story (24h) | Reel / TikTok | Carrusel educativo | CPM estimado |
|---|---|---|---|---|---|
| Nanoinfluencer | 1.000 – 10.000 | 25 € – 60 € | 60 € – 150 € | 50 € – 120 € | 15 € – 30 € |
| Microinfluencer | 10.000 – 50.000 | 70 € – 180 € | 180 € – 450 € | 150 € – 380 € | 12 € – 25 € |
| Mid-tier influencer | 50.000 – 200.000 | 200 € – 500 € | 450 € – 1.200 € | 400 € – 950 € | 10 € – 20 € |
| Macroinfluencer | 200.000 – 1.000.000 | 550 € – 1.800 € | 1.500 € – 5.000 € | 1.200 € – 4.000 € | 8 € – 18 € |
| Celebrity / Top creator | > 1.000.000 | > 2.000 € | > 5.500 € | > 4.500 € | A convenir |
2. Pasos para calcular tus tarifas de creador y propuesta comercial
Plataforma y temática
Selecciona tu red social principal y tu nicho temático (finanzas, tecnología y belleza admiten mayores CPMs que entretenimiento).
Comunidad y reproducciones
Indica tus seguidores totales y la media real de visualizaciones alcanzadas en tus últimos 10 a 20 contenidos.
Interacciones y Engagement Rate
Anota los me gusta, comentarios y guardados promedio para calcular tu tasa de engagement porcentual fidedigna.
Tarifas y plantilla formal
Consulta la estimación desglosada por formato y copia el texto preparado para enviar por email a marcas o agencias.
3. Preguntas frecuentes sobre tarifas de influencers y marketing digital
¿Cómo se calcula la tasa de Engagement Rate (ER) en redes sociales?
El Engagement Rate se calcula dividiendo la suma total de interacciones (me gusta, comentarios y guardados) entre el número total de seguidores o el alcance, multiplicado por 100. En cuentas de tamaño medio, un ER superior al 3,5 % se considera excelente, mientras que en macrocuentas (>200k) la media suele situarse entre el 1,5 % y el 2,5 %.
¿Qué factores determinan el precio de una colaboración publicitaria?
Los factores determinantes son el volumen de seguidores, la media de visualizaciones reales (alcance), el Engagement Rate, la especialización del nicho temático (finanzas o B2B pagan mayores CPMs que entretenimiento general), la exclusividad temporal y la cesión de derechos de imagen para publicidad de pago (whitelisting).
¿Qué diferencia de tarifa existe entre un Reel, un Story y un Carrusel?
Un Story efímero (24 horas) suele representar entre el 25 % y el 35 % del valor de un Reel en el feed permanente. Un carrusel suele tasarse entre el 70 % y el 85 % de un Reel debido a su alto ratio de guardados y retención de lectura.
¿Qué es el CPM y cómo lo utilizan las agencias para negociar con creadores?
El CPM (Coste por Mil impresiones) es la métrica estándar de medios que indica cuánto paga la marca por cada 1.000 visualizaciones conseguidas. Permite a las marcas comparar la rentabilidad de contratar a un creador frente a invertir ese mismo presupuesto en campañas de Meta Ads o Google Ads.
¿Cómo se deben tributar los ingresos por colaboraciones en redes sociales en España?
En España, cualquier ingreso publicitario continuado exige darse de alta en el censo de la Agencia Tributaria (IAE en epígrafe adecuado) y en el RETA de la Seguridad Social como autónomo. Las facturas deben incluir el 21 % de IVA y la retención del IRPF correspondiente. Las contraprestaciones en especie (productos o viajes gratis) también constituyen rendimientos del trabajo o actividades económicas computables.